从微博火热到微博营销，曾经一度超越过网络营销成为企业首选形式，再到今天微博营销的区域理性，微博营销为什么能够有这么大的魅力，为什么大多企业微博营销毫无效果而微博营销势头仍不减?

　　首先微博营销依赖于微博平台，微博的媒体形式直接肯定了粉丝的重要性和意见领袖的号召力，微博营销火热跟风主要来源于微博强大的用户群体，新浪微博超过3亿的用户是任何一种平台无法比拟的，其很多“特殊人群”微博营销的成功刺激。为什么别人微博营销巨大成功，大多数人失败告终?

　　仔细观察成功开展微博营销的“特殊群体”，与大多说人微博营销最本质的区别就是微博粉丝和意见领袖号召力，对于很多企业微博营销，一个粉丝的问题就难以解决，或许很多人通过新浪微博涨粉丝，但是从本质上来说根本不满足微博营销粉丝的要求，数量虚假话是无法体现粉丝质量，这是很多企业微博营销失败的本质原因。其如果将前者微博粉丝的问题解决了，无论是通过何种的方式，自身对于微博粉丝的号召力和驾驭能力才是微博营销传播的动力，很多微博都是商业性质的，网民根本就不可能为其传播，因为微博主自身不具备调动微博粉丝的能力，就无从微博快速传播的根源。

　　那么“特殊群体”微博营销为什么成功呢?原因很简单就是符合大量真实粉丝，最重要的是通过名人效应能够对粉丝的调动驾驭驾轻就熟，本身就是名人具有相当高的关注度和名人效应，微博只不过是驾驭的载体，说白了还是靠名人效应来带动更多的人传播信息，微博只是充当工具和信息载体，这才是微博营销成功的本质，如果你不具备短时间内拥有几十万上百万真实粉丝，并能让粉丝心甘情愿的为你主动转发驾驭能力，那么你的微博营销无论如何开展结果都是注定的。

　　所以想明白微博营销只是特殊群体名人ceo资源整合的工具，微博营销的成功更多的是做为辅助手段，并不是所谓的微博营销方式，粉丝精准趋势，这些都是片面的，如果想通过微博引起社会关注的焦点，不是名人ceo不具备微博营销本质条件，凡人是望尘莫及的!

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