微博的实质是一对多的信息实时传达东西，运用其进行的推广也应基于此知道之上，并遵循推广的通常规则。不过很可惜，这一实质常常被人所疏忽。

　　公司(广告主)常常对微博推广抱有不切实际的主意，以为全部都可仰仗“大号一转(发)”处理，更丧身的是，他们常常不明白自个想从微博上得到啥。通常来说，推广意图无非两种，品牌传达和增加销售额，而在微博上，这两种动作是仇视的。以微博活动为例，前者更适合让用户转发，使信息横向活动，后者更适合让用户点击收购页面的联接，使信息纵向活动。假如两者都想兼得，粉丝参加活动本钱太高，通常作用欠安。其他，活动奖品也或许会吸引粉丝过多注意力，而使其疏忽了活动的实在意图。

　　另一个疑问：公司该不该当官微?该做到何种程度?如今业界有两种观念：一种以为公司有必要占有微博制高点，由于微博是个大战场，任何自个都能在上面宣告自个的观念，这意味着你在央视投进再多广告，都会有用户在微博上数说你的不是，危机公关或许随时发作;另一种观念以为，官微作为严峻消息的官方出口即可，无需寻求粉丝数量，推广可挑选与自个政策受众共同的已有账号进行转发，把官微培育成大号需求耗费太多本钱与精力。

　　对于推广公司来说，他们乐见公司挑选前者，代运营官微于他们是一个肥差。但他们做出的粉丝数量许诺，不可全信。官微粉丝的获取需求满足两个条件：首要，它有必要给粉丝一个重视的理由，即它能为粉丝带来何种价值，天天发广告，这不是价值;其，官微粉丝的获取速度，取决于政策受众在微博上存在的密度，密度越高，潜在的粉丝数量就越大。有个很形象的比方，一家卖别墅铸铁下水管的公司早年想在微博上做推广，却被劝止，由于政策客户得具有别墅,而且甘愿运用铸铁下水管，这种人在微博上很稀疏。

　　推广公司假如在合同上附和了公司不切实际的政策，造假通常会成为他们被逼的挑选。微博上可供造假的政策包含但不限于：粉丝、转发和谈论。高档假粉乃至具有了平常更新微博、宣告个性化谈论等拟人特征，他们仅仅差一个肉体算了。这便是有些微博活动看起来炽热，但公司却诉苦没有作用的实在要素。造假，被很多业界人士评为损害作业打开的头号“杀手”。

　　当然，作为最底层的构架，微博路径的打开挑选着作业的终究体量。新浪微博是主战场，但依它如今的情况来看，局势远非豁达。据媒体报道，新浪微博新增用户数与上一年同期相比，已从每月2000万降低到1000万分配。如今其用户数约为3.24亿，来自新浪内部的数据闪现，微博天天的生动用户为2000万人。而在本年2月，新浪发布的2011年第四季度财报还闪现，微博用户突破3亿，生动用户份额约为9%。这意味着新浪微博的用户增速放缓，生动度降低，依附于其上的微博推广将一起受困。

　　除了数据上的衰退，新浪微博的商业化举动也对推广公司构成冲击。上一年5月，新浪CEO曹国伟总结了微博或许存在的6大商业模式：互动精准广告、外交游戏、实时查找、无线增值效能、电子商务路径和数字内容收费。但很明显，如今新浪的首要精力会集在了广告上。这也是很多微博推广公司开始拓展业务外延、进行多路径挑选的重要要素。

　　在这篇文章采访及成稿时期，承受采访的推广公司重复致电，偏重自个不愿走漏名字，其对新浪官方的忌惮可见一斑。不管从从业公司、广告主仍是路径提供者来看，微博推广作业还远称不上老到。但现实情况却已开始强逼作业进行转型，这对厘清作业乱象，或许是一件积德行善。

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