主页 > 微博营销 > 名人微博做营销到底对影片的票房有何帮助
名人微博做营销到底对影片的票房有何帮助?圈内人对姚晨的质疑,也与目前泛滥的微博营销有关。比如一部电影在上映前后,都会有微博名人在网上“交口称赞”,而观众买票观看后却发现上当受骗,这样的例子层出不穷。
有业内人士向记者透露,借助微博来打造电影口碑已渐趋泛滥:“很多片方都会让一些名人———包括明星和影评人,在微博为自己的电影写好评,因为他们有粉丝基础,说话的分量也比普通人重。况且在营销环节中,口口相传的模式被认为是对口碑传播最有保障的方式。不过,很多人受利益驱使,在上面说了假话,这就造成了公众的反感。所以当姚晨表达意见时,许多人会敏感地认为这又是一段广告。”
该人士还用最近很红的一档歌唱选秀节目举例说:“每当这个节目开播时,你就会看到很多平时很少看电视的名人明星在微博热烈讨论该节目。”
用名人微博做营销,到底对影片的票房有何帮助?被姚晨吐槽的《超凡蜘蛛侠》片方,索尼哥伦比亚国际电影发行公司中国区总监张苗就对媒体表示:“《超凡蜘蛛侠》这两天的票房都超过《黑暗骑士崛起》,这已经很好地说明了问题。比起名人的微博,我更相信市场的反应。”张苗还表示,网友认为姚晨在为《黑暗骑士崛起》推广,说明了现在有太多的微博营销例子,让网友变得越发敏感。他笑称:“如果不是姚晨发微博,也不会有这么多媒体再度对《超凡蜘蛛侠》表现出关注,所以我们还要感谢姚晨。”
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